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Amazon欲關閉美國87家快閃店,調整線下零售戰略

來源:36氪時間:2019-03-18 10:58:11

快閃店可能無法滿足亞馬遜的“新零售”野心。

華爾街日報報道,亞馬遜將于今年4月關閉其在美國的全部87家快閃店,并新開更多的書店和“四星商店”(4-Star Store),提供更全面的客戶體驗和更廣泛的產品選擇。

亞馬遜早在2014年于舊金山的Westfield購物中心開設快閃店,探索新的零售模式。2016年9月,亞馬遜宣布在美國開設100家快閃店的計劃,以“店中店”的形式開在美國各大購物中心,其中包括亞馬遜收購的有機食品連鎖超市全食(Whole Foods)。快閃店占地30-50平方米,集中銷售Echo智能音箱、Kindle等亞馬遜的產品。

據Business Insider報道,隨快閃店的關閉,相關員工也將被解雇,目前尚不清楚多少員工會受到影響。亞馬遜發言人表示將努力為員工尋找公司內部的其他機會。

作為亞馬遜的線下零售合作伙伴,科爾士百貨公司(Kohl's)托管了30家亞馬遜快閃店。其CEO Michelle Gass在發布最新財報后的電話會上確認科爾士將關閉全部店中店。

Gass同時表示,快閃店對科爾士同樣是一次很好的實驗,其在與亞馬遜的合作中嘗到甜頭。科爾士已決定采購更多亞馬遜的電子產品,在其200家購物中心內設置亞馬遜產品專區。

亞馬遜依然在繼續嘗試其他的線下零售業務,包括書店、“無人超市”Amazon Go和“四星商店”,后者是亞馬遜于2018年開始探索的新概念店,僅銷售Amazon.com上用戶評價為4星以上的產品。但2018年最后一季度,其實體店銷售額同比下滑3%。

上周,有媒體報道稱亞馬遜正在計劃開設新品牌下的零售店,定位與其收購的有機食品連鎖超市全食截然不同,但截至目前,并未有進一步細節披露。

責任編輯:FD31
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